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专注·精业

  

 

  

牙膏、漱口水、抗菌凝胶等为主要产品的口腔护理市场一直被认为是市场已经饱和的领域。但如今,当越来越多的高阶玩家进入口腔护理板块时,口腔护理这个传统日化品类碰撞出了更多不一样的新概念和新产品。

 

 
 
 

胶囊牙膏

 
 
 

 

代表品牌:OOA   参半

 

 

 

在产品研发方面,OOA和参半提出均衡口腔微生态的概念,喊出了“先平衡,后功效”的口号,通过平衡口腔菌群,实现口腔的养护功能。但产品包装是OOA、参半获得流量的关键,这些跳脱出传统日化产品的包装可以吸引年轻的消费者。

 

 
 
 

次抛型漱口水

 

 

代表品牌:舒客  SIE

 

 

 

一般的漱口水都得好几百毫升一罐即便是旅行装也得有个五十毫升,一次用不完放在包里还怕漏...而这种便携漱口水只有小小一颗/条,一次一颗/条就能随时随地清理整个口腔。

 

 
 
 

奶茶漱口水

 

      

代表品牌:氧晨

 

 

 

 

在产品的概念上,氧晨跟OOA一样也是主打微生态,通过益生菌+负离子平衡口腔微生态。

 

 

而在内容上氧晨把漱口水做成淡而绵密的具有奶茶味的泡沫,第一口像是喝了一口奶盖,之后在口腔中化成水。正是因为抓住了年轻消费者喜爱奶茶的点,氧晨在社交媒体上收割到了一批流量。

 

 
 
 

口腔专用的“香水”

 

 

代表品牌:OOA   氧晨

 

 

 

OOA和氧晨均打破常规口腔喷雾的普通包装设计,变身口袋里的小“香水”,颜值倍增,轻量化体积,多口味替换,随身携带,丝毫无负担。

 

 

 

更令年轻消费者惊喜的是,它突破了传统口腔喷雾单一的味道,竟然跟香水一样有前中后调。

 

 
 
 

U型牙刷

 

 

代表品牌:深爱

 

 

 

U型牙刷也称为“懒人牙刷”,造型跟我们看到的假牙一样,按照人体牙齿的形状设计,而这样的设计对不爱刷牙的小朋友来说比较友好,所以这类牙刷也是主攻儿童牙刷,在产品设计上更是融入了小朋友喜欢的语音教学、动画等。

 

 
 
 

胶囊牙酵素

 

 

代表品牌:艺芽

 

 

艺芽与传统的洗牙粉的区别在于传统的洗牙粉通过物理摩擦来清洁牙齿,而艺芽则是添加了生物酶成分,通过分解牙垢牙结石达到美白去渍的效果,原理上区别于其他美白产品,不伤牙釉质,也不会有刺激感。在包装上,艺芽则使用了的独立的一次性包装,更加方便卫生。

 

众所周知华西口腔医院中国最权威的口腔医院,而艺芽的美白胶囊牙酵素就是由华西研发,有了专业研发中心的背景,让艺芽也可以在成分和研发上“大做文章”。

 
 
 
 

精油牙膏

 

 

代表品牌:BOP

 

 

 

现在市面上的牙膏一般主要有两种,第一种是传统研磨牙膏,第二种牙膏也就是中草药牙膏,这种牙膏是传统研磨牙膏基础上添加中草药成分或者中药西药成分。

 

BOP主打的精油牙膏,是在传统牙膏的基础上添加植物精油,一般情况下,精油由于分子更小,能更迅速渗透口腔以及牙齿,进行美白牙齿,抗菌,快速直接杀菌,减少细菌繁殖,抑制牙菌斑,这种牙膏不含有氟化物,属于食品级植物抑菌牙膏,比较安全,去除口臭口腔异味美白效果比较显著。

 

 

在产品方面,BOP请到了渡边秀司来把关,有了这位日本牙科博士的背景,可以让BOP在产品研发环节就产出内容,赋能社交营销。

 

国内口腔市场长久以来几乎都是由传统、外资大品牌垄断,然而近年,新世代消费人群在剧增,老一辈往往有一种“进口”=“好货”的刻板印象,而新世代则善于借助互联网更全面客观地了解和接触新事物,消费观念上更愿意尝新,追求个性,有着天然的民族认同感。正是如此,高颜值的新奇好玩的国货更容易获取他们的关注。

 

 

 

 

2020年8月26日 10:27

牙膏变胶囊、漱口水做奶茶味,口腔产品玩出新花样!

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